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9月10日，国际金价收于3640美元/盎司，再创历史新高。在国际金价持续高位运行的背景下，“金谷子”在“吃谷”群体中流行，多款产品单价被炒至当日金价的2倍以上。
“吃谷”中的“谷”源自英语“goods（商品）”，指购买动漫、游戏、偶像等版权作品衍生的二次元周边产品的行为，常见商品包括徽章、立牌、卡片等。
当黄金闯入二次元
能否带火黄金饰品消费
又能否成为“最保值的手办”
《中国消费者报》记者展开调查
“金谷子”风靡
二手平台产品溢价高
开学前夕，高中生小陈花费520元买下了人生的“第一块金”。“比起其他潮玩周边产品，这张《天官赐福》金钞还在自己可接受的价格以内。”小陈说。
与小陈不同，热衷二次元的叶涵已多次购买“金谷子”。叶涵告诉《中国消费者报》记者，随着金价上涨，她之前收藏的几款产品都涨了不少，正准备通过二手平台进行转卖。
在叶涵的介绍下，记者在某二手平台看到，多款“金谷子”产品今年以来被炒至惊人的高价。例如，《崩坏：星穹铁道》金钞原价899元（1g），二手平台炒至近1600元，近乎翻倍。《天官赐福》联名金饰套装（约11克）被炒至1.66万元。
9月10日，记者走访北京多家商场黄金饰品专柜发现，几乎每个黄金珠宝品牌都在显眼位置陈列了IP联名产品。在某黄金品牌柜台，叮当猫、酷洛米、线条小狗、美乐蒂、黄油小熊等小巧可爱的联名金饰被摆在门口处，吸引消费者的目光。店员告诉记者，这些饰品年轻人买得多，尤其热衷动漫IP的粉丝群体。
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▲某品牌专柜的线条小狗黄金饰品。聂国春/摄而在线上，除了二手平台，有电商平台甚至在今年4月专门为“IP黄金”设立了独立类目。电商平台珠宝行业数据显示，过去一年IP黄金类商品成交同比增长294％。
在8月上海举行的RedLand漫展上，一位二次元游戏爱好者携带着价值上万的“金钞”亮相，成为众人关注的焦点。采访中记者了解到，在谷圈，“金谷子”被称为“最保值的手办”：既能在漫展上“集邮”，又能随金价上涨而升值，因而迅速走红。
品牌纷纷联名二次元IP
用情绪价值替代克重价值
艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。在金价高企的背景下，周大福、老庙黄金、老凤祥等黄金珠宝品牌纷纷闯入二次元世界，将黄金与动漫游戏IP结合，来迎合年轻人的喜好。
据了解，在今年7月的Bilibili World展会上，周大福首次参展，集中展示了多款特色IP联名系列产品。例如，与国产游戏《黑神话：悟空》的合作款、与潮流服饰品牌CLOT联名的系列产品，以及与人气漫画《吉伊卡哇Chiikawa》联合打造的创意金饰。
老凤祥也将潮流文化融入贵金属设计，打造兼具保值属性与情感价值的“金谷子”。2024年，其与万代南梦宫联名发布《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品。2025年，又与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件以及足金立像摆件等限量产品。
IP的加持，使得“金谷子”溢价明显。记者9月10日在某品牌专柜看到，“腕美/你好周同学”1克多的足金挂坠，售价2000多元。1.3克的新款线条小狗挂饰，售价2880元，而当日基础金价每克仅800余元，该金店挂牌的首饰金也只有1073元/克，溢价近3倍。
值得注意的是，这些IP联名产品普遍采用“一口价”定价模式，只显示价格，并未公开克重，只有当问起时，店员才会告知。潮宏基店员告诉记者，一般来买的人不太会问这个，主要是看IP。一般来说，IP形象越新，卖得越贵。
对此，各大黄金品牌也直言不讳。潮宏基在2025上半年财报中称，年轻消费者买珠宝不再聚焦保值属性，而是追求“朋友圈有晒点、日常穿搭有亮点”，本质是用情绪价值替代克重价值。老凤祥也认为，在高金价环境下，轻克重、强设计、高附加值的产品仍受市场青睐。
“金谷子”有贬值可能
不宜当成投资理财工具
面对高溢价，店家的解释是，工艺成本和版权费用推高了产品价格。其价值更多取决于IP的稀缺性与角色热度，而非单纯的克重与国际金价。而在“吃谷”群体看来，黄金比纸片和铁徽章更不容易损坏生锈，限量款还可能炒出高价，因而更保值增值。事实真是如此吗？
记者了解到：
如果购买“金谷子”后想要置换，商家可以按一口价原价换金，可能会收取折旧费，消费者补足差价即可。
但如果想变现，则只能按基础金价按克重回收。这样计算，则让联名款金饰面临“大幅缩水”的可能性。
北京师范大学教授万喆表示，“金谷子”是Z世代消费逻辑的重构，买家主要看的是情绪价值和文化认同，他们大部分是将其看作是一种可穿戴的文化符号，实则是为情感买单。另一方面，这也是一种新的社交货币和圈层认同，形成一种独特的社交资本。当然，也有些消费者将“金谷子”视为另类储蓄。
“如果从投资属性来看的话，其实是有较大的风险的。”万喆说，“金谷子”锚定的是“IP热度”，IP授权费用就占去近一半，一旦动画完结、游戏停服等，这个溢价就难以支撑金价。因此，不能把吃“金谷子”当理财投资。
万喆建议：
►如果以保值、增值为目标，购买的黄金产品越简单越好。
►如果中意“金谷子”，要警惕市场炒作信号，比如饥饿营销、加价抢购，可能一段时间后溢价就会消失，有的还会跌价。另一方面，要有止损机制，就是要有心理价位，评估市场热度，及时变现止损。此外，还要有风险防控措施，比如如何验真、维权等。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/聂国春
编辑/裴莹
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